哪吒成了小城影院“強心劑”

《哪吒2》登頂全球影史單一市場票房榜，三四線城市貢獻率超五成

哪吒成了小城影院“強心劑”

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月7日晚9點，電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)票房(含預(yù)售)達到67.922億元，超過《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》總票房，在上映10天后登頂全球影史單一市場票房榜。

相比以往從大年初一票房最高到逐漸趨于平緩，今年《哪吒2》票房后勁十足，直到春節(jié)檔結(jié)束后的首個工作日，仍然保持在單日票房6億元的高基數(shù)上一路高歌，這是中國電影史上從未有過的現(xiàn)象。

珠玉在前的《哪吒2》在春節(jié)黃金時間的場次幾乎爆滿，主線任務(wù)是救陳塘關(guān)的哪吒，讓一些經(jīng)營困難的小城影院煥發(fā)生機。票房火熱背后，《哪吒2》為何能在一眾春節(jié)檔電影中突出重圍？春節(jié)檔為今年的電影市場帶來了“開門紅”，接下來小城影院又該何去何從？

《哪吒2》帶火電影院

三四線城市票房貢獻率超五成

2月7日下午，資陽萬達影城候場的座位坐滿了人。“聽朋友說《哪吒2》好看，今天趁兒子還沒開學(xué)來看一看。”市民張先生為了錯開高峰期，專門選擇工作日來觀影，沒想到影城里依然人滿為患。“在短視頻平臺上看到許多影評，口碑不錯，還是很期待。”

“整個四川，城市票房增長最大的是綿陽。”太平洋影院管理公司市場總監(jiān)楊春艷說，近10年春節(jié)檔，今年綿陽票房首次突破4000萬元，同比增長了1100余萬元；資陽、廣元、涼山的票房，也是10年來首次突破1000萬元。《哪吒2》的爆火帶動了三四線城市家庭觀影比例，老人、小孩觀影比大幅增長。

實際上，早在春節(jié)檔開始前，各項數(shù)據(jù)就已實現(xiàn)了“開門紅”。預(yù)售票房最快破億元、單片預(yù)售最快破億元、刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破7億元紀錄、超過去年春節(jié)檔最終預(yù)售票房成績……2月5日，貓眼研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔總票房已突破95.10億元，大幅刷新影史春節(jié)檔紀錄。老少咸宜的動畫電影《哪吒2》，帶動更多家庭觀眾走進影院，購買3張票以上的比例占比近三成。

此前，一條網(wǎng)絡(luò)視頻引發(fā)關(guān)注：由于《哪吒2》持續(xù)火爆，河南周口一家原本冷清到瀕臨倒閉的電影院人聲鼎沸，影院通道被擠得水泄不通，排隊人群從3樓蜿蜒到1樓停車場，而該影院所在商場的其他區(qū)域則寥寥無幾。商場老板含淚拍下視頻：“哪吒讓我少虧200萬元。”

這樣的案例并不鮮見。《哪吒2》的爆火，不僅讓大家看到了國產(chǎn)動畫電影的新機遇，社交媒體上還不斷涌現(xiàn)出其火爆人氣讓老家縣城的老影院煥發(fā)生機的帖子，甚至還有網(wǎng)友稱為了看電影而買“站票”。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三四線城市為《哪吒2》貢獻了超五成的票房。

值得一提的是，《哪吒2》的票房，不僅刷新了多項影史票房紀錄，更是對“哪吒”IP衍生周邊市場帶來了明顯增長。記者通過查詢獲悉，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺上，相關(guān)周邊購買熱度已超過百萬元。楊春艷透露，截至目前，電影衍生品在太平洋影城的銷售額同比增長1830%，《哪吒2》的周邊供不應(yīng)求。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院迎來高光時刻

有店長首次見到排長隊的場面

三四線城市電影院的熱鬧，甚至延伸到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)。小哪吒的多個高光時刻，也是沉寂多年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院的高光時刻。

1月29日，大年初一，烈面電影城的人流量迎來爆發(fā)式增長，大多數(shù)觀眾的目的只有一個，看《哪吒2》。

這個位于廣安市武勝縣烈面鎮(zhèn)的影院，平時觀眾屈指可數(shù)。自2020年開張以來，該影院經(jīng)理詹述良第一次見到這么多觀眾。比起去年春節(jié)檔，今年觀影人數(shù)增長了45%左右。

開張5年來，烈面電影城一直處于虧損狀態(tài)。詹述良算了一筆賬，今年春節(jié)7天(大年初一至初七)，共售出票房14萬余元，其中近9萬元來自《哪吒2》。

綿陽市三臺縣蘆溪鎮(zhèn)是百萬人口大縣三臺縣的副中心鎮(zhèn)，2月7日下午1點40分左右，記者來到蘆溪鎮(zhèn)好來國際影院，見證了再次火爆的下午場：下午1點放映的《哪吒2》，有50多人觀看。下午3點的排片，已預(yù)約了90人，即將滿座。“大年初一《哪吒2》上映當天，就有近千人來觀影。”蘆溪鎮(zhèn)好來國際影院店長胡佳說，大多數(shù)觀眾都是本鎮(zhèn)居民。

為了印證自己的說法，胡佳調(diào)出了1月30日(大年初二)影院前臺的視頻監(jiān)控。視頻顯示，當日下午3點45分左右，前來觀影的觀眾已排起了長隊，還有部分觀眾擠在門外。上班3年來，她第一次見到如此火爆的場面。

《哪吒2》熱播帶火影院后，胡佳緊急招聘了4名兼職人員，每人每天150元的工資，主要負責(zé)維持安全秩序和環(huán)境衛(wèi)生。此外，她還邀請消防員為員工做消防培訓(xùn)，以應(yīng)對影院安全問題。

2月6日，在德陽市孝泉鎮(zhèn)的孝泉電影院，盡管影片已上映9天，但大廳里依舊擠滿了等待觀看《哪吒2》的觀眾，上座率高達90%。“小電影院如何吸引人？只能依靠爆款影片。”該影院店長黃女士說，《哪吒2》上映以后，無論是人流量還是觀影人群的跨度，都有了很大變化。為此，電影院減少了其他影片排片量，把更多場次留給了《哪吒2》。

“三歲百億影人”

為何讓小城影院突然擠滿了人？

談及如今“哪吒熱”帶來的變化，知名影評人譚飛認為，作品過硬是第一位。“對于影院來說，高質(zhì)量的電影作品可以影響其生死存亡，只要作品質(zhì)量過硬、老少咸宜，就會吸引很多人走進電影院。”

《哪吒2》經(jīng)歷了66次劇本修改，完成了1400多個特效鏡頭，超過了第一部的全片鏡頭數(shù)量。“我們做動畫的心態(tài)是寧缺毋濫。”該片導(dǎo)演餃子在接受媒體采訪時說。但不可否認的是，《哪吒2》以其“合家歡”的屬性，正好符合觀眾對于春節(jié)檔的審美期待，成功激發(fā)了各地不同年齡層觀眾的觀影熱情。

“每年春節(jié)，由于大量外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)，三四線城市的票房都會增長，只是今年尤為明顯。”太平洋院線業(yè)務(wù)經(jīng)理王鑒萍特別提到，今年春節(jié)四川院線中，自貢影院排名較去年同期又上升了1位，這和當?shù)刎S富的旅游資源有密切關(guān)系。

此外，觀眾審美不斷提高，流量早已不是萬能藥。隨著審美培養(yǎng)以及觀眾的觀影理性逐漸回歸，勢必會有越來越多的人選擇優(yōu)質(zhì)作品。

華西都市報-封面新聞記者 王一理 王祥龍 劉彥君 伍勇 周洪攀 陳遠揚