田 鵬
《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）自上映以來，票房可謂一騎絕塵。據燈塔專業版，截至2月9日18時39分，該影片票房已超80億元，成為全球影史第39部票房超過80億元的影片。
在筆者看來，《哪吒2》成功的背后，除了精良的制作和引人入勝的劇情，數據要素的深度參與和賦能，也是推動其走向成功的一股關鍵力量。
首先，傳統影視制作多依賴核心團隊的經驗和主觀判斷，形成獨特導演風格。如今，數據要素正改變這一模式。它就像“隱形導演”，片方通過分析社交媒體數據，精準描繪目標受眾畫像，了解觀眾觀影偏好與期待。基于這些分析，片方在劇情、角色塑造上進行針對性調整，為影片爆火筑牢根基。
以《哪吒2》為例，導演餃子在做客《藍羽會客廳》時提到，影片中新增的土撥鼠角色正是基于對網絡數據的深度分析。創作團隊通過觀察社交媒體和視頻平臺上觀眾對土撥鼠內容的廣泛喜愛，決定將土撥鼠融入影片，以增強角色的趣味性和觀眾的共鳴感。
其次，《哪吒2》上映期間，片方與票務平臺合作，實時監測票房數據、上座率、觀眾口碑等指標，動態調整排片策略，將影片安排在最佳時段和影廳，最大化票房收益。從燈塔專業版數據看，春節檔期間各大影院黃金時段（18：00-21：00）《哪吒2》有大量場次排片。有的影院在2月2日排片高達99場，排片時間間隔僅5分鐘。這種基于數據的精細化運營，不僅提升了影院的資源利用率，也為影片票房提供了有力支撐。
事實上，《哪吒2》的成功不僅受益于數據要素的深度參與，也在反哺數據要素，推動產業升級。一方面，電影上映期間產生的海量數據，包括票房數據、觀眾畫像、觀影行為等，為電影產業提供了寶貴的數據資源。這些數據經過清洗、分析和挖掘，可以提煉出更有價值的信息，為后續系列電影創作提供更精準的指導。
另一方面，《哪吒2》的成功案例，將吸引更多資本和人才進入電影數據領域，推動數據采集、存儲、分析等技術的創新和應用。這些技術的應用，將提升電影產業各環節的效率，降低成本，推動產業向數字化、智能化方向發展。
《哪吒2》只是數據要素賦能電影產業的縮影。在數字化浪潮下，數據要素深刻改變各行各業運作模式，成為產業升級的核心力量。對電影產業而言，數據可以讓創作更精準、宣發更高效、產業更協同，為行業注入新活力。未來，數據要素在電影產業及更廣泛領域將發揮更重要作用。
