這個春天

全網被一只“會勸架的鳥”刷屏

“蒜鳥～蒜鳥～都不涌易～”

“蒜鳥~?蒜鳥～來都來鳥～”

“蒜鳥～蒜鳥～你搞不贏他滴～”

“蒜鳥”來自武漢方言“算了”

在日常生活中常用來緩解緊張氣氛

意思是別計較、放寬心

提示大家友好相處

因此它又被網友稱為“武漢和平鳥”

隨著櫻花季的到來

櫻花限定款毛絨“蒜鳥”玩偶迅速售罄

成為武漢春日最搶手的“土特產”

線上線下可謂“一鳥難求”

沒搶到櫻花蒜鳥的朋友們別擔心

還有機會！

3月7日至4月3日

餓了么聯合多個品牌送出2萬多只

快抓住最后的機會

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限定版武漢櫻花蒜鳥“一鳥難求”

蒜鳥+武漢話“算了”，專治不服，開口就勸你peace & love。

最近，這只由“武漢和平鳥”概念演變而來的原創IP，成為武漢櫻花季新標簽。網友不僅在網上玩“蒜鳥”梗，還在線下搶購“蒜鳥”文創。

在武漢親橙萬象匯一樓蒜鳥主題快閃店，開門營業僅20分鐘，貨架上200只“蒜鳥”玩偶已經被搶購一空。不少市民游客在商場開門前就排起了長隊，只為搶到一只櫻花蒜鳥。

家住江岸的張女士是一名95后，平時就非常喜歡玩偶手辦。“桌子上掛滿了，感覺這些玩偶特別可愛和解壓。”她說，最近在網上看到粉粉嫩嫩、還會說話的蒜鳥周邊非常喜歡，很想買，“找了一個星期，沒想到，到處都賣斷貨了。”

最近，正在點外賣的張女士，無意間發現，餓了么正在跟益禾堂等品牌聯合推出櫻花季福利月活動，櫻花發聲玩偶免費送。“點外賣竟然可以免費搶到的櫻花蒜鳥？”驚喜之下，張女士立馬下單了一杯奶茶，雖然“當天活動很火爆，但是最終還是搶到了一個櫻花蒜鳥”。

餓了么與鄂人文創聯名的櫻花蒜鳥

“一上架訂單就爆了，奶茶根本做不過來。”在益禾堂武漢循禮門店，限定櫻花蒜鳥套餐外賣訂單不斷，門口等待拿蒜鳥周邊的騎手排起了長隊。

益禾堂相關負責人郭繼臣向極目新聞記者介紹，今年櫻花季，品牌聯合餓了么推出櫻花蒜鳥聯名套餐，活動上線第一天，訂單量同比增長了245%，大部分顧客都是沖著櫻花限定蒜鳥來的，所有門店的套餐每天基本都在開售半小時內售罄。

“真的沒想到能這么火。”郭繼臣說，不少消費者還在外賣訂單上備注“求求給孩子一個櫻花蒜鳥吧”“外地的朋友囑咐我一定要幫她搶到”，搶到蒜鳥的消費者則在社交平臺上各種花式曬鳥，研究玩法、魔性模仿也層出不窮。

平臺聯合商家免費送出2萬多只

不只是益禾堂，多個品牌聯名的櫻花蒜鳥套餐也迎來搶購熱潮。社交平臺上，還有網友曬出自己的“搶鳥計劃”。

“早上一開門都蒙了，設備一啟動，打印機就開始不停出小票，店里五十份周邊全部被預訂完了。”真茶屋糧道街店店長康祥琴告訴極目新聞記者，品牌推出的櫻花季新款飲品以及與餓了么、鄂人文創聯名的櫻花蒜鳥周邊玩偶特別火，對比去年櫻花季，訂單有非常明顯的增長。

在周黑鴨江漢路店，店員周瑩正在準備即將上架的櫻花蒜鳥套餐。“今年櫻花季，我們推出了賞櫻套餐，非常受大家的歡迎，特別是一些外地游客。”她介紹，3月以來，門店在餓了么上的外賣單量倍增，很多訂單都是送到附近的酒店，來賞櫻的游客都想嘗嘗武漢的味道，順便帶些伴手禮回去。

“最近武漢蒜鳥在網上很火，聽說現在已經一鳥難求了。喜歡蒜鳥的游客們不用擔心！”周瑩說，3月31日，周黑鴨聯合餓了么推出的櫻花限定蒜鳥套餐就要在平臺上架了，點固定套餐外賣就有機會免費獲得櫻花蒜鳥。“大家可以準備好搶起來了！”

餓了么活動頁面換上櫻花限定粉色皮膚

據悉，3月7日至4月3日，在長達一個月的時間， 餓了么櫻花季e點心意活動聯合霸王茶姬、真茶屋、益禾堂、仟吉，麥當勞、爺爺不泡茶、周黑鴨等品牌，送出2萬多只“櫻花蒜鳥玩偶”，還投入數千萬元紅包補貼聯名菜品。

極目新聞記者打開餓了么App搜索“e點心意”看到，平臺活動頁面已經換上了櫻花限定粉色皮膚，Q版櫻花蒜鳥形象萌化人心，讓市民游客點外賣時也能感受到櫻花季的浪漫氣息。

為何要推出這一聯名周邊？

“我們前期在調研中發現，春晚之后，蒜鳥在各平臺的搜索詞結果中居高不下，于是主動聯合鄂人文創共創櫻花粉蒜鳥，并與平臺多個商戶發起櫻花季聯合活動，將地方特色與網絡熱梗深度綁定。”餓了么市場相關負責人表示，平臺數據顯示，進入3月15日以來，平臺上的櫻花類sku搜索詞暴增200%。櫻花蒜鳥搜索詞較前一周增長了100倍。

除了櫻花蒜鳥外，餓了么還結合郵政推出櫻花限定明信片，上餓了么搜“e點心意”就有機會免費獲得。

餓了么與郵政聯名的櫻花限定明信片

文創聯名成為城市文化傳播新名片

櫻花蒜鳥的走紅，讓文創不再是簡單的商品，也成為了武漢城市文化傳播的一張新名片。

“我們很早就調研過武漢的市場，發現大部分普通的文創產品帶回家后可能會被閑置積灰。”鄂人文創設計團隊負責人李芒果接受媒體采訪時表示，如果能設計一款既能說武漢話又便于把玩的玩偶，游客在武漢賞櫻時就不僅能帶走美好回憶，還能通過實體玩偶將這些記憶長久保存。

餓了么聯合東湖櫻花園的巨型櫻花蒜鳥氣模

“櫻花季是武漢這座城市備受關注的節點，是重要的城市名片和旅游IP。”郭繼臣介紹，作為武漢本土企業，益禾堂與餓了么、鄂人文創聯合發起櫻花蒜鳥聯名套餐活動，將櫻花與備受關注的武漢“神獸”蒜鳥有機結合，符合年輕顧客的喜好和追求的同時，為品牌創造了豐富的話題和曝光機會，也有助于傳播城市文化、推廣城市名片。

“這次聯名也讓我們看到了品牌與平臺聯手在武漢城市IP上開發的潛力。希望以后也能有機會參與到更多武漢IP的跨界聯動里，助力傳播城市文化。”郭繼臣表示。

真茶屋品牌創始人寶哥也告訴極目新聞記者，聯名不僅吸引了來漢旅游消費者打卡，也為城市宣傳出一份力，期待和平臺一起找尋更多契合武漢屬性的創意IP進行合作。

餓了么武漢城市經理蘇龍林介紹，餓了么一直希望做“更懂武漢這座城市，更懂武漢消費者”的平臺。因此，無論是貼近武漢這座城市的本地特色美食推薦、還是引入地方熱點IP結合品類營銷，都是希望借平臺的技術優勢、營銷優勢、物流服務優勢，為消費者送去懂武漢的“e點心意”。

業內人士表示，在如今追求個性化、差異化的消費時代，具有獨特文化內涵的產品更容易吸引消費者的目光。餓了么在武漢櫻花季推出地區限定活動，整合平臺資源，精準挖掘用戶需求，主動聯合鄂人文創共創櫻花粉蒜鳥發聲玩偶，將方言文化轉化為具有收藏價值和情感寄托的文創產品，以深受年輕人喜愛的萌趣形象，成功塑造了武漢城市符號的全新表達方式，也為消費者提供了更多樣化的消費選擇。

極目新聞記者 康旭陽